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2018年09月11日 10:32   来源:人民網   
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  經濟日報社副總編輯張曙紅發表主旨演講。攝影:人民日報記者翁奇羽

  以“構建全媒體傳播格局”爲主題的2018媒體融合發展論壇10日在深圳舉行,經濟日報社副總編輯張曙紅出席論壇並作主旨演講,以下是演講全文:

  尊敬的各位領導、各位來賓:

  大家上午好!

  很高興參加由人民日報社、深圳市委市政府和招商局集團聯合主辦的“2018媒體融合發展論壇”,在蛇口這個中國改革開放的發轫之地,共同交流媒體融合的經驗,展望融合發展的未來。

  在前不久召開的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記發表重要講話,對做好新形勢下黨的宣傳思想工作做出重大部署,提出新的要求。這是當前推進媒體融合發展的重要遵循。本次論壇以“構建全媒體傳播格局”爲主題,正是新聞界貫徹落實習近平總書記重要講話精神的具體體現。

  當前,隨著信息傳播技術的不斷發展和傳播模式的持續創新,媒體融合發展已經進入新的階段,新的傳播格局正在逐步形成。經濟日報作爲中央主流媒體之一,近年來和大家一道,在融合發展的道路上不斷摸索嘗試,不斷總結創新,努力在融合發展新格局下找准位置,在新時代發揮新作用、做出新貢獻。

  借此機會,有幾點體會與大家分享。

  一、媒體融合的關鍵是理念和機制的創新。

  媒體融合是信息傳播技術快速發展給我們提出的時代課題,是互聯網“技術革命”帶來的大勢所趨。回顧人類曆史發展,技術革命具有周期性,每隔一段時間都會發生。但技術本身只是工具和手段,由技術進步帶來的理念的創新、模式的變革,才是推動發展的根本動力。昨天,一位參會嘉賓在發言中說,“想像力就是第一生産力”,說的也是這個意思。可以說,觀念封閉,融合沒戲;腦洞大開,未來即來。

  近年來,經濟日報積極擁抱互聯網新技術,加大移動傳播新平台、新陣地建設,逐步構建了“以經濟日報新聞客戶端爲主體、社交媒體爲兩翼、第三方平台爲補充”的移動傳播新媒體格局,基本完成了融合發展的基礎設施建設。在努力補齊技術短板、拓展傳播手段的基礎上,我們把更多的精力放在了采編流程的再造與重構上,放在了內容運營機制的創新上。在重視前端平台建設的同時,著力打造內部支撐體系,努力實現融合發展背景下生産環節與發布傳播環節的重新匹配。目前,我們以全媒體中心爲樞紐,構建了覆蓋全集團的稿件流轉中心和指揮調度系統;以效果分析評估系統和全媒體策劃機制爲鏈條,重建了新的采編播發流程;以報網端爲重點,拓展了多平台的前端發布和展示矩陣,基本形成了媒體融合理念下的生産閉環和內部生態,融合發展的內生驅動力逐步顯現。今年初,在中國互聯網發展基金會主辦的2017年度“兩微一端”百佳評選中,經濟日報新聞客戶端進入了“影響力十佳”榜單。

  二、媒體融合的目標是培育新的核心競爭力。

  提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力,是媒體融合的最終目的。圍繞這一目標,在當前輿論格局發生深刻變化、媒體競爭日益激烈的大環境下,主流媒體必須找到自己新的核心競爭力,以自身獨特優勢實現突圍。回顧傳媒領域的曆次變革,“技術紅利”更多地體現在技術創新的初期;而“平台紅利”“模式紅利”具有更高的門檻。外觀大勢,內省自身,我們認爲經濟日報作爲一張紙媒,最大的優勢還是在內容。有特色、有品質的經濟報道內容産品,最有可能成爲我們在新形勢下的核心競爭力。

  在加強新平台、新陣地建設的過程中,我們從未放棄對優質內容生産的追求。這既是一張紙媒的優質基因所在,也是應對新挑戰的最優選擇。近年來,我們在創新傳播手段、創新話語方式的基礎上,致力于經濟報道的深耕細作,努力將傳統優勢延伸到互聯網傳播。我們推出的“中國名片”系列融媒體産品,系統展現了中國制造、中國建設、中國智慧的40年變遷,單篇傳播覆蓋面過千萬的精品之作時有出現;我們推出的“大美中國”視覺大賽持續兩年,吸引了全國數以千萬計的網民踴躍參與。監測數據顯示,經濟日報每月向其它媒體平台提供的10+萬優質內容達數百篇,已成爲重要的“內容提供商”,以多種形式發揮著主流媒體的積極作用。

  三、媒體融合必須堅持開放意識。

  推進媒體融合,涉及到平台、技術、渠道、內容等多重資源的深度整合。既需要內部的融合,更離不開與外部的合作。對于傳統媒體來說,要想在互聯網時代有所作爲,就必須打破“自産自銷”“自給自足”的慣性,跳出“單打獨鬥”的局限,秉持開放理念,學習“長袖善舞”,實現跨媒體、跨行業、跨領域的融合與合作,如此才能實現資源互通、優勢互補、成果共享,融合發展也才能真正走向深入。

  近年來,經濟日報致力于打造國內國際“兩個朋友圈”。對內,加強與有關研究機構、頭部互聯網企業、地方媒體單位等的合作,共同探索融合發展的模式與路徑。我們加強與第三方平台的合作,借助其平台渠道優勢擴大自身影響力。今年6月發布的《2018全國黨報融合傳播指數報告》顯示,在黨報融合傳播力綜合排名中,經濟日報位居第二;在渠道傳播力排名中,經濟日報的第三方入駐app排名第三。我們通過與研究機構的合作不斷提高對外服務輸出能力。我們的中國經濟趨勢研究院打造的多元化指數産品,已具備爲地方政府、行業組織、企業以及社會團體提供定制化信息産品服務的能力。對外,積極推進國際傳播能力建設,通過內容互換、版面共建等方式加強與境外主流財經媒體的合作;借助論壇、會展等形式“請進來”“走出去”,擴大在國際輿論的話語權。

  各位同仁,“路漫漫其修遠兮”,媒體融合發展始終在路上。新時代新形勢新任務,要求我們不斷創新、加快發展。經濟日報願同大家一道,攜手奮進、合作共贏,爲媒體融合發展的美好明天共同努力。

  謝謝大家!

(責任編輯:馬常豔)

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